小學究的時尚觀察

最近收集了一些關於Fast Fashion趨勢的消息：

其一，2007年『 Chloe』控告英國平價品牌『Topshop』抄襲了他們旗下副牌『See by Chloe』的某款黃色吊帶裙，而且『意外』的獲判勝訴。依據判決『Topshop』必須賠償『Chloe』12,000英鎊，並且無條件將該商品下架銷毀。

因為設計抄襲的認定十分主觀，在法律上有時連原告也很難佔到便宜，大多雙方和解作收。這個判例的意義，在於未來Fast Fashion品牌可能因此投鼠忌器，無法再像從前肆無忌憚的東抄西抄，尤其像ZARA、H＆M、Topshop...等具有『山寨概念』的品牌，恐怕是受此判例影響最深的對象。開玩笑，Fast Fashion 要是不能隨意『臨摹』出便宜又有質感的商品，那還有什麼意思啊？

圖片說明：左邊這件是Topshop上次抄襲出包的商品，右邊則是苦主Chloe，有像嗎？

其二，日系Fast Fashion品牌『UNIQLO』，在2009年4月宣布了一件令人瘋狂的事：與時尚界的『簡約女王』Jil Sander簽下一紙『Design Consulting Agreement』，意喻著人間蒸發已久的女王Jil Sander即將重回時尚圈，並且將為FW'09『UNIQLO』的系列商品(童裝、飾品除外)操刀設計。

Jil Sander本身就已經是個傳奇，加入『UNIQLO』之後更加深了他傳奇的色彩。另一方面『UNIQLO』藉Jil Sander的加入，不但可以擺脫Fast Fashion品牌原創性不足的通病，更可以提升品牌價值與層次，算是頗有遠見的投資，也是我個人十分期待的組合。

 
Jil Sander 與 UNIQLO的CEO（兼日本首富）柳井正。

 
與UNIQLO的合作，宣告了女王再臨，而且這次是平價品牌。

雖然平價品牌與設計師的合作已不是新聞，例如：『H&M』與『COMME des GARCONS』即曾引起一陣旋風。
可以用H&M的價格買到川久保玲設計的商品，光想就讓人覺得不可思議。

 

 
COMME des GARCONS 的經典圓點，進駐H&M。

 
東京原宿店首賣日陰雨綿綿，仍吸引約2000名粉絲排隊等候進場，魅力無法擋。

 
不過，一半也要歸功於日本人愛排隊的民族性啊。

 
原宿店高挑的賣場空間與陳列方式，與一般Fast Fashion店裝感受迥異。

 
貨架上的好東西，想必一開門就被掃光了吧...

從上面幾個案例可以嗅出，Fast Fashion品牌不得不開始正視『原創』與『設計』將是下一波競爭的關鍵。相較於『COMME des GARCONS』與『H&M』這種case by case『沾醬油』式的合作，這次『UNIQLO』花大錢請來 Jil Sander（有個首富老闆真好...）就令人感到誠意十足，雖然合作的結果仍是未知，但已看見『UNIQLO』亟欲跳脫『Fast Fashion只會抄襲』的窠臼，與精勵圖治的強烈企圖心。