小學究的時尚觀察

很久沒更新部落格了，原因不是我偷懶啦，實在是因為新工作的展開，弄得我分身乏術。
我和KAREN共同創立的服飾品牌[AGCT]，已於今年十月順利上市，其中的點點滴滴請容我後續再向大家分享。
最近有幾則新聞我覺得很有意思：
一則是在[日本經濟新聞]裡讀到一篇關於『消費市場的轉變影響了零售地景風貌』的報導。報導指出Louis Vuitton於2008年12月宣布放棄在銀座具有指標意義之地標『數寄屋橋』的展店計畫後，空出的商業空間吸引了20家公司的爭相競標，其中不乏原本亟於卡位的一線精品業者之外。還吸引了許多平價品牌業者諸如H&M、UNIQLO...加入戰局。最後是由美國規模最大的平價休閒品牌GAP得標，GAP計劃花18個月的時間將這塊空間打造成2000平方公尺的旗艦店。除了GAP之外，H&M和UNIQLO也早已佈局完成，準備大舉進駐這一向由奢華精品所把持的商圈。

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2009年3月，阿嬌在經歷照片風波後首度接下的代言工作，
給了港商 BAUHAUS 旗下的 TOUGH JEANS，媒體與時裝界的態度也算樂觀其成。
在台北西門町的 TOUGH 專賣店出席公開活動，隨即佔滿台灣媒體版面，為復出計畫展開好的開始。
    
整個系列的 SLOGAN 為『NEVER GIVE UP』，很符合阿嬌復出的心情寫照，
和 TOUGH JEANS 的品牌形象十分 MATCH，廣告露出的效果也很理想。
但是，世上就有這麼巧合的事，阿嬌全世界最不想遇到的人，也在同一季復出代言，
更令人傻眼的是，兩人一樣代言牛仔線商品就算了，連 SLOGAN也要互別苗頭嗎？
這要不是冤家路窄，就是廠商心機太重了...
 

『堅持  永不放棄』，聽起來有一種毛骨悚然的感覺...

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在週末和朋友來個八圈，已經成為本人生活中無法欠缺的娛樂之一，只要一週沒打就覺得面目可憎、食之無味。
雖然目前線上麻將也很風行，FB上的『神來也麻將』也不錯，但總少了實戰麻將中嘩啦啦洗牌、疊牌，屏氣凝神展現以指代眼的搓牌絕技，或是與牌搭子閒扯互動的樂趣。最近在雜誌上看到一個令我怦然心動的玩意，是比利時設計師品牌『Maison Martin Margiela』因香港安蘭街專賣店成立三週年推出的限量麻將組，讓我食指大動，也算是時尚產業中 『中國概念』商品的延伸。


延續 Martin Margiela 慘白略帶病態的設計風格，不僅麻將連牌尺、風圈也是白的。
牌尺、外盒上更刻印品牌LOGO 及該店所在地『香港中環』的英文字樣。
純白的厚底麻將造型十分簡潔，很有港式麻將的味道。
骰子上的數字加圈和Martin Margiela的label 設計如出一轍。
純白潔淨的外盒，要是再加上個紅十字，就成醫藥箱了。
除了Martin Margiela之外，GUCCI在2008年北京奧運期間也推出過一系列中國紅的商品，其中也包括一款麻將。
但是兩者風格就是有差。
紅系列包括：不知何用的貓熊、高調紅腳踏車以及紅麻將。
有沒有貴氣逼人的感覺？
仔細看，該有的LOGO還是有的。
若府上恰巧剛好有以上兩款麻將，請盡速與我連絡，我們來殺個三天三夜！

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08/25在經濟日報上看到這篇報導『星巴克賣台灣茶  掀戰火』，引發了我的興趣。

星巴克作為一個『全球化』的象徵品牌，風光數十載之後居然踢到鐵板，在2008年面臨了空前巨大的生存危機，因擴張失控以及體驗逐漸平淡化而削弱了其品牌的魅力，使得2008全年的淨盈餘下滑了53%，企業更因應減少支出宣佈裁撤北美地區600家門市。當星巴克的品牌魅力對消費者逐漸失去吸引力時，如何重新塑造星巴克的品牌風格？成為經營階層被迫面臨的重要課題。
星巴克挾全球化的威力在世界通行無阻，你可以在全球任何一個城市街角找到一家有著相似店裝風格、販賣相同口味咖啡、甚至連服務內容都大同小異的星巴克。星巴克全球品質管理的同質化，難免會讓人有缺乏特色的感受。但是這幾年星巴克開始發展出一種『同中求異』的策略，既要保有星巴克全球品牌的高度，又要依據市場特性推陳出新。比較學術的說法是跨國資本為了融入在地市場，非得調整千篇一律的產品內容，甚至加入些許地方的元素讓消費者感覺親切。當然不只是賣賣隨行杯這麼簡單打發。

選擇『茶』作為切入市場的商品，其實其來有自：
根據星巴克調查，台灣的咖啡市場一年只有200億元商機，台灣茶的商機卻高達700億元，其中，茶葉生產端就占100億元，包裝茶約占200億元，非包裝茶飲相關產業的商機高達400億元。
當然『茶商機』是兵家必爭之地，台灣天仁茗茶早已深耕多時，近年更推出頗受好評的複合式餐廳『喫茶趣』，將茶飲、茶食整體包裝行銷。星巴克要是想分食這塊大餅除了商品的品質與包裝之外，我覺得更高明的作法是要把台灣特殊的『茶文化』一併包裹在一起。在新聞裡看到統一星巴克計畫將忠孝東路和敦化北路口的龍門門市，將他改裝成全台首家『茶空間』就是我很好奇的地方，而具體的案例在香港中環的『星巴克冰室』就已經發生。
香港   星巴克冰室角落
2009年七月，藉出差之便特地走訪了香港『星巴克冰室』，在入口處一塊立牌說明了『冰室角落的由來』，為了不傷大家的眼，我把照片裡密密麻麻的字抄下，上頭是這麼記載的：
昔日，冰室是一處讓人碰頭談天、探知社會脈搏的地方。雖然喚作冰室，卻扮演著咖啡室的角色，讓普羅大眾一邊休息、一邊愜意享受咖啡、奶茶、各式凍飲，甚至西化的雪糕梳打。一如許多非凡設計，冰室是體現東方傳統與西方現代化融合的最佳代表，事時尚與文化交融的載體。
這次『冰室角落』於星巴克重現，旨在延續昔日冰室孕育文化與藝術的功能和內涵：在親切舒適的環境，品嚐最愛的飲品，正好刺激靈感的泉源，帶來無限創意。冰室的獨特氛圍與功能，誠如今天的星巴克，再吃喝之外，為所有人提供一處休憩、聚會、聯繫、交流、分享的地方。願意各位身處星巴克的『冰室』時，一如我們在設計的過程，能盡情享受，樂在其中。
這裡是是香港星巴克與本地著名家具及設計品牌《住好啲》的心血結晶，獨一無二的『冰室』在星巴克內誕生，是對香港本土精神的頌揚，我們希望每一位到訪的人士都能感受到星巴克與社區的緊密聯繫，並讓這裡成為學習、交流及激發創意的平台。
一起來看看他長的什麼模樣：
 
    拾級而上，冰室隱身於大樓的二樓。
 
    外觀形象與一般的星巴克無異。
 
    內有雅座---其實內部別有洞天。卡式桌椅是相當道地的港式餐廳家具，牆上掛的菜單走的也是復古風。
    你會以為自己進到一家尋常的茶餐廳。
  
    店內充滿香港庶民風格的陳列，皆來自於《住好啲》之手筆。
 
   這些裝置作品將香港市井生活的樣貌刻化的十分細緻。
  
    連menu也充滿了濃濃的復古風情。
我到『冰室角落』時他才剛開沒多久，店內人潮洶湧，人手一部相機不停捕捉冰室內的每個令人驚奇的角落。雖然說『冰室角落』跳脫了一般星巴克風格的窠臼，連結到具有香港庶民特色的餐飲空間，確實令人耳目一新。但是也並非每個香港市民都認同這樣的操作，網路上甚至有網友批評『冰室角落』的風格完全『複製』九龍地區的某家茶餐廳，但這個說法並沒有得到更近一步的證實，至於是否抄襲則見仁見智。
西雅圖   被鄉民幹譙的星巴克

一樣是改變風格，西雅圖的這家星巴克卻弄得裡外不是人。這家名為『15th Avenue E Coffee and Tea』的星巴克分店，賣咖啡、賣酒也賣熟食，夜間甚至還有LIVE BAND演奏，風格就和一般西雅圖街頭的咖啡店無異。『無異』是我客氣的說法，美國鄉民說簡直就是山寨版，甚至被西雅圖鄉民幹譙說『這家新開的星巴克根本整間都是幹來的！』(請參考：Inside Starbucks New Stealth Store: 15th Avenue E Coffee and Tea)而被仿襲的苦主就是附近的『Smiths coffee』。

  
   不要懷疑，就是這家星巴克。
兩家店不僅風格相似，連裡外粉刷顏色都一樣。更扯的是，負責裝修星巴克的設計師居然大剌剌的跑去問『Smiths coffee』的老闆，『你們家外窗的遮陽版挺特殊的，哪裡買的到啊？』真是白目到家了。當然星巴克也有話要說，他們當然不會承認抄襲任何一家同業，他們作的只是重現星巴克『當初的樣子』。
當初的樣子？如果真要算，那也應該長的像西雅圖派克市場(Pike Place Market )那家號稱星巴克的『元祖』店吧？現在這家頂多只能算復刻版，而且還是山寨版的。
 
 
 
   『Inspired by STARBUCKS』，多麼富有隱喻的一句話啊？
最後放上幾張在網路上找到苦主『Smiths coffee』的照片，大家評評理吧。

 

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今年夏天自己搞了一個很複雜的商務旅行，目的是勘查亞洲製造業的龍頭『珠江三角洲』地區--廣東、香港以及澳門。因為要配合各地人馬的行程，以致動線之複雜連我自己都搞的暈頭轉向，大致上是這樣安排的：
台北--香港--廣東--香港--澳門--台北 (太操了才六天耶...)
交通工具包括：港進澳出的來回班機(只有長榮航空有這樣的服務)，三趟的過境船舶，還有數不清其他交通工具。

先說說香港到廣東中山的交通好了，香港機場的海天碼頭每天有很多船班往返於珠江口的幾個大城，你可以直接在桃園機場買好船票，請航空公司託運行李時直接掛到你下船的口岸，比起拎著大包小包的從香港下機還要搭車進深圳轉車，或是由澳門--珠海...等方式進出廣東實在方便太多了。等候轉船的時間，可以順便逛逛香港機場內的免稅店，而且各色商品齊全十分好逛。我習慣到RELAY書店買幾本香港當地的潮流雜誌，比方『MILK』周刊、『MILK X』或是『號外』...當作為進入香港前掌握消費資訊預習功課。
廣東，中國製造業的脈搏

通過香港海關後，上了珠江船運就算是正式踏上中國的司法管轄區，感覺空氣的味道也不太一樣了...會這麼說不是沒理由的。我已經連續在中國海關被搜查行李兩次，這也是我在世界各地通關唯二的兩次，最氣的是被沒收一份全新的『蘋果日報』，那是我打算在飯店上廁所時享用的，早知道就在飛機上先看完了...。當地的台商朋友說，這裡海關最喜歡找像我們這種臉上有鬍子的人，因為看起來比較『可疑』，嘖嘖...在中國還是低調點好。
如果說中國是世界的工廠，那珠三角就是工廠的動脈了。想起每年春節期間廣州車站動輒三四十萬的返鄉『春運』，那些穿州過省民工們，大多都隱身在珠三角這些規模異常龐大的廠房了。而廣東沿海地區一帶也多的是外派的台籍員工，或許是離鄉背井之故，我所認識的台灣人幾乎每天晚上都泡在一起，透過杯觥交錯的餐宴，席間台語流轉話家常，往往產生一種置身台灣的錯覺，酒過三巡之後也隱隱感受到一種寂寞的況味，伴隨隔日的宿醉。
香港，永遠的東方之珠
因為這次的旅行是搭船進、出香港，寧可選擇住在離碼頭近一點的地方，所以選擇下榻『中港城』樓上的『皇家太平洋』飯店，一下船上樓就可以直接check in，離尖沙嘴地鐵站又頗近，附近還有海港城可以逛，大家都很滿意。
在香港只要記得一句話：『認真逛、用力吃』就對了。
身邊的朋友不時會問『到香港逛哪裡好？』我常推薦幾個好逛又有特色的『街店區』供大家參考，一來台灣的品牌多集中於百貨公司，比較少在集體聚集在街區，﹝中山北路晶華附近有一點點那種味道﹞算是比較特別的體驗。二來香港各色品牌齊全，當然要逛些台灣沒有的品牌才值得。
如果想體驗國際設計師品牌，去趟中環『安蘭街』準沒錯。安蘭街的調調有點像東京的南青山，在巷弄中三兩步就可以發現一家品牌專賣店。你很難想像這本來只是一片舊式住宅區，因地處中環通往蘭桂坊必經之地，所以周邊餐飲、娛樂、購物場所林，間接帶動了安蘭街商圈的發展。
其中的關鍵是香港I.T集團看中此地的潛力，將旗下代理品牌專賣店一一引進，使得安蘭街成功的發展成時裝潮流的集散地。舉凡DIESEL、D-Mop、Martin Margiela、Ann Demeulemeester、日本設計師 Junya Watanabe、MIHARA YASUHIRO，以及樓高四層的Billionaire Boys Club & Ice Cream 和 Commedes Garcons、see by chloé...你都可在安蘭街找到。
  
安蘭街街道風景
      

另外，銅鑼灣的『京士頓街』(Kingston St.)也是體驗『街店區』不錯的選擇，少了安蘭街的巷弄風情，京士頓街走的是街廓式的大型『shop in shop』風格，當然要挑些台灣沒有的品牌逛，例如：I.T集團所設立的大型seclect shop，穿梭期間可以用最短的時間吸收眾多品牌的設計精華。還有日系品牌BEAMS 專賣店，店裝風格比美BEAMS原宿明治通店，就算沒有購物的慾望，光window shopping就覺得很精采。
未完待續... 

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2009年6月，對許多人而言是被迫與鍾愛的偶像生離死別的一個月。首先是我個人十分欣賞的摔角選手三澤光晴不幸戰死擂台上，這個消息彷彿晴天霹靂，令許多摔角迷心碎不已，而我是在出差回台灣的飛機上，藉報紙一角讀到這個惡耗，頓時拖著疲憊的身軀結束商務旅程要回家的我，簡直就是墜入絕望深淵。
再來是MJ心臟衰竭病故的消息，更不知讓全球多少粉絲柔腸寸斷。MJ無疑是近代娛樂界裡最具獨創性與啟發性的巨星之一，太多太多傳奇因他而改寫。而MJ充滿舞台效果且獨到的穿衣風格，地球上應該沒有可以比他詮釋的更好。以下是MJ的部分經典OUTFIT與大家分享，藉此哀悼一代巨星的殞落。
 
MJ最令大家津津樂道的軍裝式造型，在他的離世後已成絕響。

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這次想聊的是關於『職業運動』和『品牌』聯合行銷的經驗。通常聊到這個話題，可能比較容易聯想到運動品牌和職業球星合作的案例，比方『NIKE』旗下就有一拖拉庫的體育明星，享有豐厚的代言權利金，拍出展現超人般運動技能的商品廣告。這類的例子不勝枚舉但萬變不離其宗，仍然圍繞在『運動商品』與『運動員』的範疇，甚至已經是近代『職業運動工業』中不可或缺的一環。
但是以『時裝品牌』結合『職業運動』的跨界行銷經驗似乎不多見，所以擅長創造話題的日本潮流品牌『BAPE』選擇與職業摔角合作，就讓人眼睛一亮（對啦，我有私心啦，因為我是摔角迷）。
沒錯，就是那個一群虎背熊腰的壯漢扭打成一團，並且讓我深深著迷的運動---職業摔角。2008年『BAPE』適逢品牌創立15週年，就推出和摔角界天王『武藤敬司』的聯名T-Shirt，成為雙方粉絲爭相收藏的夢幻逸品。

 
BAPE的創辦人 NIGO被武藤高高舉起，然後...
 
充滿惡搞風的『男子漢的握手...』，痛痛痛...啊
 
就我的觀察，促成這次合作最大的原因，除了NIGO是不折不扣的摔角迷（據說更是武藤迷）之外，T-Shirt上的另外一個人物『武藤敬司』也得記上一筆。武藤除了是位偉大的天才摔角選手，本身還身兼摔角聯盟社長（相當於總經理）的職務，更難能可貴的是他十分具有品牌經營與運動行銷的概念（他本身有自己專屬的公仔---武藤熊與服飾商品），所以雙方一拍即合也不令人意外。如果以為出個聯名T就算是『跨界行銷』的話，那也太低估『BAPE』與『武藤社長』的企劃功力了，2008年12月，『BAPE』以慶祝創辦人『NIGO』與摔角明星『武藤敬司』生日為名，硬是大大的搞了一場轟轟烈烈的紀念比賽---『BAPESTA 2008』，集合了日本摔角界眾多團體中重量級的A咖選手，卡司十分堅強。

 
有沒有開始覺得熱血了？（舉手...我有...）最棒的是，出場選手一律穿上由『BAPE』設計的服裝豋場，
當然是當天比賽的一大賣點。

 
你看看！來件蘇格蘭格紋裙裝吧，一點都不娘啊。
 
看到原相撲力士『曙太郎』的『眼冒金星』面具頭套， 我很擔心對手打到一半會笑場。
 
諧星角色選手的裝扮，的確有種詼諧的喜感。

 
武藤敬司 vs 蝶野正洋，不管穿不穿『BAPE』都一樣好看。

 
賽後選手的大合照，穿藍色西裝的小個子就是當天的壽星『NIGO』。

 
一切的一切，多虧了這兩個男人...讓摔角迷與BAPE迷共同擁有一個美好的回憶。
摔角萬歲！喔耶！

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最近收集了一些關於Fast Fashion趨勢的消息：
其一，2007年『 Chloe』控告英國平價品牌『Topshop』抄襲了他們旗下副牌『See by Chloe』的某款黃色吊帶裙，而且『意外』的獲判勝訴。依據判決『Topshop』必須賠償『Chloe』12,000英鎊，並且無條件將該商品下架銷毀。
因為設計抄襲的認定十分主觀，在法律上有時連原告也很難佔到便宜，大多雙方和解作收。這個判例的意義，在於未來Fast Fashion品牌可能因此投鼠忌器，無法再像從前肆無忌憚的東抄西抄，尤其像ZARA、H＆M、Topshop...等具有『山寨概念』的品牌，恐怕是受此判例影響最深的對象。開玩笑，Fast Fashion 要是不能隨意『臨摹』出便宜又有質感的商品，那還有什麼意思啊？
圖片說明：左邊這件是Topshop上次抄襲出包的商品，右邊則是苦主Chloe，有像嗎？
其二，日系Fast Fashion品牌『UNIQLO』，在2009年4月宣布了一件令人瘋狂的事：與時尚界的『簡約女王』Jil Sander簽下一紙『Design Consulting Agreement』，意喻著人間蒸發已久的女王Jil Sander即將重回時尚圈，並且將為FW'09『UNIQLO』的系列商品(童裝、飾品除外)操刀設計。
Jil Sander本身就已經是個傳奇，加入『UNIQLO』之後更加深了他傳奇的色彩。另一方面『UNIQLO』藉Jil Sander的加入，不但可以擺脫Fast Fashion品牌原創性不足的通病，更可以提升品牌價值與層次，算是頗有遠見的投資，也是我個人十分期待的組合。
 
Jil Sander 與 UNIQLO的CEO（兼日本首富）柳井正。
 
與UNIQLO的合作，宣告了女王再臨，而且這次是平價品牌。
雖然平價品牌與設計師的合作已不是新聞，例如：『H&M』與『COMME des GARCONS』即曾引起一陣旋風。
可以用H&M的價格買到川久保玲設計的商品，光想就讓人覺得不可思議。
 
 
COMME des GARCONS 的經典圓點，進駐H&M。
 
東京原宿店首賣日陰雨綿綿，仍吸引約2000名粉絲排隊等候進場，魅力無法擋。
 
不過，一半也要歸功於日本人愛排隊的民族性啊。
 
原宿店高挑的賣場空間與陳列方式，與一般Fast Fashion店裝感受迥異。
 
貨架上的好東西，想必一開門就被掃光了吧...
從上面幾個案例可以嗅出，Fast Fashion品牌不得不開始正視『原創』與『設計』將是下一波競爭的關鍵。相較於『COMME des GARCONS』與『H&M』這種case by case『沾醬油』式的合作，這次『UNIQLO』花大錢請來 Jil Sander（有個首富老闆真好...）就令人感到誠意十足，雖然合作的結果仍是未知，但已看見『UNIQLO』亟欲跳脫『Fast Fashion只會抄襲』的窠臼，與精勵圖治的強烈企圖心。

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三月份去了一趟歐洲，早春的歐洲溫度大多在攝氏1度左右，走在布拉格街頭，感覺應該和在冰箱裡散步差不多。某日午後在『聖尼古拉斯教堂』旁的商店街window shopping時，發現了一家LACOSTE的街店就隨手拍了下來，原因其實很簡單：因為他們2009年春夏季的廣告是由大家熟悉的泰瑞先生掌鏡。
原本很期待，依泰瑞先生一貫的『特色』，會如何『照顧』這隻有點老派的鱷魚牌，不過事情卻有點超乎我想像。


 
 
看完以後有沒有一點說不上來的失落...？
有！我超失落的...沒有露點、沒有性暗示，也沒有三男三女6P大亂鬥的橋段，整個太純淨健康、青春洋溢，一點邪淫逸樂的低級趣味FEEL都沒有耶！有種去尋歡的路上冷不防被拖進教堂做禮拜的感覺。不禁讓人想問：這世界怎麼了？泰瑞怎麼了？
後來我發現我太低估泰瑞耍低級的本事了，彷彿心有靈犀預般預料到作品發佈後，眾粉司臉上盡是淡淡的哀愁...
因此，從不讓粉司失望的泰瑞，最後硬是留了一手『蛋蛋的幽默』。

 
耶！萬歲！TERRY IS BACK！！

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『老二哲學』是管理學中的一種概念，意即不當第一、不強出頭、觀察時機伺機而動...的經營策略。
當然時尚界也有一套莫測高深的『老二哲學』，其中詮釋『老二哲學』最透徹的人士，莫過於信奉『我露、故我在』，且患陽具崇拜症的攝影師泰瑞先生：
 
2007『From Rio to HK』展覽 ＠ DIESEL GALLERY
這隻Terry公仔超乎人性尺度的率性筆直，越看越像咱們Taipei 101啊...


2004 SISLEY
這張生動的自拍照，說明了『自吹自擂』這句成語的精義，如果骨頭一樣軟Q，你也辦的到喔！
 
2000 SISLEY
有什麼比猛烈的噴灑香檳更令人激昂的事呢？不過，話說男人的一生，只有兩瓶保特瓶...
 
2001 SISLEY
『喔～喔～喔～你是我的花朵～』不知道伍佰是否知情，『花』是植物的『生殖器官』...？
 
2001 SISLEY
而且在某些角度，和人的也蠻像的。

Marc Jacobs By Terry Richardson
擠眉弄眼的Jacobs，這隻頑皮豹的尾巴，似乎裝反了吧...

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雖然我取笑過建築師的穿衣風格，但不可諱言的某些大咖建築師已經是眾多品牌競相爭取合作的對象。其中總是以一襲『三宅一生』經典縐折裝現身的ZAHA HADID堪稱當今時尚寵兒。HADID本身在建築界就是個傳奇怪咖，除了是史上唯一普立茲建築獎女性得主之外，設計風格大膽且詭異，詭異到不像是地球上應該出現的物件。對外星物種有興趣的朋友請自行GOOGLE。

ZAHA HADID與他的母艦。
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從2008年開始，HADID替以塑膠材質聞名的巴西鞋類品牌『Melissa』設計了一系列的女鞋（ZAHA HADID'S DREAMS），這一切都得歸功於塑膠優異的可塑性，HADID一出手，就很有外星人的風情：
 
夠外星了吧...
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這都是由HADID設計，分別是：差點降落在台中的古根漢外星母艦，以及母艦上外星人遺落地球的鞋子。
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到了2009年，HADID還是不打算放過我們，繼續和Lacoste這鱷魚牌合作催生出更可怕的外星人鞋：

左圖也是出自HADID的建築作品，概念是告訴你：被外星人縮小後，關在鞋子裡就是這種感覺！
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HADID無論建築還是鞋子的風格實在太強烈，看久了甚至覺得過於雷同，所以難免還是會被挖苦一番：
 
HADID：哈哈，我又完成一件舉世傑作了...哇咧...好像他們要我設計的是...鞋子。

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