小學究的時尚觀察

如何將穿著不太稱頭的老夫子改造成『時尚A咖』？這個提案老實說大膽到有點嚇人。

2008年8月，中國時報的名人時尚版很帶種的提了這樣一個企畫，於是乎一個創意十足的『時尚產業』與『漫畫人物』的Crossover案例就此展開。初期是由LV、PRADA與Hermès三大精品品牌，讓漫畫主角老夫子、秦先生及陳小姐，穿上當季秋冬新裝，躍上平面媒體，讓看多了真人模特兒的讀者，有耳目一新的感覺。老夫子哈媒體執行長陳維仁表示，這次合作，是華人漫畫與國際精品的第一次，如何精準詮釋精品的華麗，又能保有老夫子本身的幽默，讓兩邊支持者都能產生共鳴，才是跨界合作（Crossover）成功的關鍵。

WHY 老夫子？

這些國際精品如何找上老夫子代言呢？陳維仁表示，從中國時報策劃時尚改版開始，提出精品與漫畫結合的創意，而要找到能與時尚精品匹配，又要有一定文化地位的漫畫，三大精品都同意，非『老夫子』莫屬。而老夫子作者王澤，為了完美詮釋時尚服飾，更深入研究每套衣服的質感、色澤和剪裁，甚至模特兒走秀時的配件，把這些服飾想表達的『語言』，透過老夫子漫畫特有的線條，把品牌調性呈現出來......陳維仁指出，這些創立動輒超過百年的時尚精品，非常著重品牌累積的歷史，而老夫子漫畫，至今剛好邁入45年，除了擁有長久的歷史和品牌資產，比創新漫畫更適合與精品結合外；老夫子，也是第一個登上蘇富比拍賣的漫畫作品，有相當程度的藝術價值。美術底子深厚的王澤先生手稿，更在上海等地展出，在華人界的地位，不僅是一部漫畫，更是平民心聲及幽默文化的代表人物。
 

目的及效應？

在平面媒體上的呈現，是老夫子帶著陳小姐到歐洲遊覽，有著老夫子生活化的表現，而這些漫畫人物都穿著時尚品牌，讓精品服飾不再只是束之高閣的品牌符碼，由漫畫人物賦予品牌，更貼近現實生活的形象。而老夫子對華人讀者和消費者，有著一定的知名度、市場性和影響力，對精品品牌來說，會有較高的傳播效益。

漫畫部份，目前在中國及香港都還有不錯的市場，但臺灣有近十年的時間，沒有出版新的老夫子漫畫，造成讀者斷層。陳維仁表示，在臺灣，除了要將年輕讀者群建立起來，也要積極把品牌拓展出去。在漫畫部份，因為要顧及既有的讀者群，比較不能有太創新的改變外，在活動或品牌跨界合作部份，則可用更大膽創新的授權模式，更新品牌形象，也吸引更多年輕消費者注意。

在『品牌跨界』正流行的當下，無論潮流品牌與國際精品，都能透過老夫子的多元形象，都帶來不同的創新，而只要保持讀者對漫畫的熱度，漫畫中的不同人物，例如，憨厚可愛的大番薯，能拓展更廣的合作機會，以自成一格的老夫子文化，在市場中佔有獨特的授權優勢。（我其實對這段報導超有意見的，君不見可愛的大蕃薯在整個提案中默默被邊緣化，我想八成是五短身材被打槍，因為在圖像上不好發揮，而無法一圓A咖夢？殘忍啊！！）

HOW？

第一次的老夫子品牌合作，就是與臺灣NIKE『Air Force 1』鞋款30周年活動合作，讓老夫子穿上功夫衣著，套上NIKE球鞋，創作四格漫畫，來行銷產品；另外，也與周杰倫的潮流店結合，讓老夫子結合變形金剛，或讓老夫子穿著紳士服，運用在潮流T恤的設計上，也是打開年輕市場的第一步。

而如何保持老夫子的市場，把這個形象運用在各個領域，陳維仁指出，目前推廣老夫子的作法有三個：實體活動、漫畫連載和週邊產品，運用和不同品牌的合作機會，舉辦實體活動接觸消費者，除了更新老夫子比較傳統的形象外，也能增加更豐富的品牌層次；而連載部份，是回歸到老夫子漫畫的根本，目前在臺灣的蘋果日報與爽報都有連載，目的在保持讀者群規模，接觸年輕讀者，未來規劃更多特殊主題，增加對年輕人的吸引力；而發展實體商品，從之前與全家便利商店合作老夫子公仔開始，會延伸更多百元以下的玩具或文具產品，在全家通路販售，讓喜愛老夫子的消費者，可以『消費』老夫子。

[老夫子時尚香江遊]

在慶賀老夫子45周年之際，透過與LV、PRADA、DOLCE&GABBANA、DSQUARED、GIVENCHY、GUCCI、JEAN PAUL GAULTIER、Dior Homme、Salvatore Ferragamo等時尚A咖的合作，以老夫子為模特兒，在12月號men's uno雜誌展示09年春夏新裝，以漫畫的獨特幽默搭配香江著名場景，展現精品服飾新一季的優雅與輕快。


老夫子 X LV


老夫子 X JEAN PAUL GAULTIER


老夫子 X GIVENCHY


老夫子 X DOLCE&GABBANA


老夫子 X DIOR HOMME


老夫子 X GUCCI


老夫子 X D SQUARED


老夫子 X FERRAGAMO


老夫子 X PRADA